Seo in-house versus seo off-house

Antreprenorii Români în general încearcă întotdeauna să găsească soluții de compromis pentru rezolvarea diverselor probleme și caută orice metodă ca să plătească mai puțin sau să nu plătească deloc . Pe de o parte este firesc să fie așa deoarece scopul oricărei afaceri este să aducă satisfacție maximă proprietarului sau acționarilor afacerii respective .

Satisfacțiile în cazul afacerilor comerciale se poate împărți în două sau chiar mai multe subcategorii dar principalele sunt cele de  de ordin social , psihologic , moral dar și de ordin material .

Satisfacțiile de ordin social includ o mai bună poziție în societate , recunoașterea meritelor și alte beneficii secundare ce rezultă din aceste satisfacții sociale .

Satisfacțiile de ordin material includ obținerea de venituri și profituri mai mari și în consecință directă un alt nivel de trai , mult mai bun decât cel anterior .

Pentru satisfacerea acestor nevoi , mulți antreprenori proprietari de afaceri , fără experiență sau fără viziune pe termen lung apelează la cele mai puțin costisitoare soluții care să îi aducă la atingerea acestor deziderate . Pe termen scurt este posibil să funcționeze unele dintre ele , dar pe termen mediu și lung în mod sigur vor aduce pierderi însemnate .

Despre necesitatea optimizării SEO

Cheltuielile de publicitate online reprezintă de multe ori o sumă destul de mare pentru o firmă care are ca obiect de activitate comerțul online . O firmă are foarte multe cheltuieli cum ar fi : achiziții mărfuri și produse , plată chirii , plată utilități , plăți telefoane, plăți salaraiați , plăți taxe și impozite , plăți asigurări , plăți juriști sau jurisconsulți , etc ,etc .

La toate acestea se adaugă cheltuielile pentru promovare sau anunțuri publicitare . Fără publicitate afacerea stagnează și nu poate progresa sau poate chiar să falimenteze . Cu publicitate însă marja de profit se reduce destul de mult și în practică există sute sau mii de cazuri când profitul este chiar inexistent datorită cheltuielilor de publicitate foarte mari .

Dacă sumele necesare pentru publicitate ar fi mult mai mici sau ar fi zero , toate acele sume ar reprezenta profit . Cine lucrează în domeniu știe că pentru obținerea unor rezultate cât de cât satisfăcătoare bugetul de publicitate trebuie să fie de ordinul miilor de euro lunar . Cei care cred că o să obțină rezultate cu câteva sute de euro lunar se autoamăgesc .

Seo este singura modalitate reală prin care o afacere poate să î-și reducă sau chiar să stopeze definitiv cheltuielile pentru publicitate . Însă pe lângă avantajele recunoscute seo are un principal dezavantaj : apariția rezultatelor durează minim câteva luni de zile . Din această cauză nu este luat foarte în serios de antreprenori și aceștia caută soluții care să le aducă rezultate în cel mai scurt timp .

Cea mai mare parte dintre antreprenorii care totuși realizează importanța optimizării seo însă încearcă diverse metode prin care să optimizeze site-ul cu ajutorul unor cunoșințe care spun că fac seo , cu ajutorul unor angajați multifuncționali sau a unor freelanceri fără experiență și fără logistica necesară care pretind tarife infime pentru așa zise servicii seo , fără însă să pună în balanță aspectele care o să vi le expun mai jos :

Seo nu mai are nimic de a face cu ceea ce însemna acum 15 ani

Acum 15 ani puteai face seo cu ochii închiși și în câteva zile aveai rezultate vizibile . Era mai mult vorba despre seo on-page la acea oră , adică strict crearea unor pagini cu conținut relativ original și postarea acestora . De fapt nici măcar nu era seo ceea ce puteai face acum 15 ani . Trebuia efectiv să găsești cuvintele potrivite să le transpui în câteva pagini web , să creezi câteva backlinkuri și gata …erai prezent în prima pagină google .

Aceste lucruri erau posibile datorită concurenței relativ mică pentru orice afacere și numărului mic de site-uri web existente la acea dată . Între timp însă volumul de informații postate pe internet și numărul paginilor web a crescut de mii de ori și la această oră putem afirma că nu există nici un domeniu de activitate unde să nu existe o concurență ridicată .

La acest moment însă putem afirma că există o concurență acerbă pentru fiecare segment de clienți și în plus algoritmii folosiți de către Google și celelalte motoare de căutare au evoluat foarte mult , încât , seo a ajuns o adevărată artă și îmbină zeci sau sute de procedee diferite în vederea alinierii cu cerințele algoritmilor care clasifică paginile în funcție de anumite cuvinte cheie ( keywords ) .

Ca atare optimizarea seo nu mai poate fi doar o simplă joacă și este nevoie de personal experimentat pentru a putea obține rezultate măsurabile care să aducă plus valoare afacerii promovate . Chiar și cei experimentați au destule probleme în realizarea optimizării deoarece în ultimii ani algoritmii folosiți de Google au avut zeci de update-uri care au schimbat multe reguli utilizate în anii trecuți .

Argumente CONTRA  optimizării seo in house

Cei mai mulți antreprenori vor să dețină controlul total al afacerii și asta presupune în mare măsură și simțul de proprietate asupra angajaților . Vor să îi aibă la dispoziție și să îi folosească la maxim pentru banii cu care sunt plătiți . În cele mai multe cazuri însă acest calcul este total greșit și antreprenorul în dorința lui egoistă de a deține personalul , generează cheltuieli care nu aduc nici un randament .

Dacă doriți dvs să vă creați propria echipă de optimizare seo , în primul rând trebuie să dețineți o afacere foarte mare și este obligatoriu  să luați în calcul următoarele aspecte înainte să faceți asta :

Seo este o activitate care necesită experiență , inventivitate , cultură generală , educație și perseverență . Ca atare este obligatoriu ca persoana care face optimizarea să aibă experiență și educație vastă . Ce legătură are educația ? Simplu . În primul rând trebuie să știe să formuleze corect o frază , trebuie să știe gramatica limbii române , trebuie să aibă imaginație bogată . Am văzut mii de titluri și descrieri scrise incorect sau greșit care nu pot fi indexate de motoarele de căutare ( deoarece nu le înțeleg ) și  care induc în eroare utilizatorii și normal că aceștia nu vor cumpăra produsele .

Un expert seo nu va lucra la firma dumneavoastră pentru un salariu de 2.000 – 2.500 de lei deoarece ca freelancer poate câștiga mult mai mult fără să fie legat de un program de lucru . Ca atare șansele să găsiți un expert seo cu salariul minim sunt zero așa că o să angajați un începător . Începătorul are nevoie de experiență ( în cazul că vrea să învețe ) deoarece sunt mulți care merg la muncă doar ca să primească salariul și nu îi interesează să evolueze .

Experiența se câștigă în ani de zile , ceea ce înseamnă că dumneavoastră platiți salariul ani de zile și nu primiți nimic în schimb . Dacă puteți face asta vă felicit , sunteți cu adevărat un bun manager și sunteți demn de toată stima . Dacă însă nu puteți face asta o să trebuiască să îl dați afară și să o luați de la început . Asta înseamnă bani cheltuiți și timp pierdut .

Pe de altă parte așa cum spuneam optimizarea seo nu înseamnă optimizare on-page . Optimizarea on-page are o importanță de maxim 15-20 % , restul fiind făcut de optimizarea off-page ( postări în rețele sociale , publicare advertoriale , creare backlinkuri , creare semnale sociale , salvări în rețele sociale și în browsere web plus multe altele ) . Dacă nu aveți infrastructura tehnică necesară pentru optimizarea off-page munca angajatului dvs nu va aduce nici un rezultat și ca atare îl plătiți degeaba , deși în adevăratul sens al cuvântului el muncește și îndeplinește sarcinile atribuite .

Din punct de vedere economic , adică al cheltuielilor realizate pentru plata unui salariat care se ocupă de optimizarea seo , sunteți în dezavantaj total . Nu vrem să fim înțeleși greșit , că pledăm contra salarizării angajaților , noi aici vorbim doar din punct de vedere al cheltuielilor generate de menținerea unui loc de muncă , care sunt cel puțin duble față de costurile externalizării serviciilor de optimizare .

Beneficiile externalizării serviciilor către o agenție SEO

Începeți cât mai curând posibil, fără a suferi întârzieri cauzate de pregătirea internă necesară instruirii angajaților . Piața pentru externalizarea serviciilor SEO către echipa silato este extrem de competitivă. Pentru a încerca singur, introduceți pur și simplu termenul de căutare „Servicii de externalizare SEO” și veți fi uimit să găsiți numărul infinit al rezultatelor obținute .

Așadar, pentru proiectele imediate care necesită o gestionare urgentă, puteți angaja rapid o agenție de promovare online și puteți începe, mai degrabă decât să o faceți la nivel intern, unde trebuie să petreceți mult timp pentru a instrui noi angajați .

Nu este nevoie să investiți timp și efort în altceva decât în rezultat

Când externalizați activitățile SEO către o agenție terță parte, vă puteți limita investiția și puteți cheltui economiile în altă parte pentru creșterea companiei. Nu este nevoie să instruiți angajații, să plătiți cheltuieli suplimentare , să plătiți taxe și impozite după angajați , să investiți în instrumente și tehnologii în evoluție și în acțiuni costisitoare. Angajezi doar o agenție și îi plătești pentru munca depusă . 

Câștigați din experiență extinsă, multi-domeniu, multi-platformă

Când angajați SEO in-house, nu este întotdeauna o certitudine că aceștia ar fi foarte bine adaptabili la cerințele în schimbare și în evoluție ale afacerii. Este posibil ca ei să nu aibă nici măcar o experiență adecvată de lucru mai mult decât zona dorită. Cu toate acestea, o agenție de SEO externalizată are o echipă de mai mulți oameni cu experiență în mai multe domenii, astfel încât să poată face față mai bine oricăror provocări.

 Concentrați-vă pe vânzare, în timp ce agenția SEO se ocupă de proiectul dvs

Când externalizați serviciile de optimizare și marketing , obțineți timpul, efortul și banii economisiți pentru a vă concentra asupra activității dvs. de bază. Există o regulă simplă care spune că atunci când faci prea multe deodată nu poți să faci nici un lucru bine . Este mai bine să faceți strict ceea ce știți să faceți cel mai bine . Acest lucru are ca rezultat creșterea productivității și profitabilității afacerii.

Rezolvare mai rapidă la cerințele ad-hoc.

De la o agenție de marketing obțineți mai mult decât SEO . O agenție poate fi pregătită să implementeze o echipă de resurse aliniate la SEO deoarece are experiență și a lucrat în diverse domenii . De exemplu, dacă aveți nevoie urgent de un web designer pentru a completa un efort de optimizare SEO, nu trebuie să căutați în altă parte. Dacă agenția are propriul designer, poate aloca rapid resursa pentru sarcina ad-hoc. Acest lucru facilitează execuția mai rapidă a proiectului și elimină cheltuieli destul de importante .

Când controlul costurilor este o problemă, externalizarea este calea sigură

Daca esti norocos sa ai o agentie de promovare online profesională de incredere care se incadreaza pe toti parametrii asteptati si totusi ofera serviciile la un pret avantajos ai doar de câștigat ; puteți atinge mai repede noi etape de creștere.

Externalizarea serviciilor SEO este întotdeauna o prioritate pentru beneficiile de control al costurilor și scăderea cheltuielilor curente . Banii pe care îi investiți în instruire, resurse, instrumente, on-boarding și alte activități aliniate sunt economisiți  prin externalizarea serviciilor de optimizare către o agenție specializată . Pur și simplu plătești pentru ceea ce primești. Ce altceva este mai bun sau mai profitabil ?

Cazuri concrete întâlnite de noi în peste 15 ani de muncă în domeniu

Cei mai mulți care doresc să pornească o afacere fizică sau online , din păcate au zero experiență în domeniul afacerilor în general . Sunt conduși doar de dorința de a se realiza și de unele materiale văzute pe internet în care diverși păcălici le explică cum fac ei zeci de mii de dolari lunar cu investiție de doar câteva sute de dolari .

Acești păcălici nu au făcut în viața lor o afacere , singura lor afacere este una imaginară . Este plin în online de materiale în care puști de 20 de ani vând cursuri în care te învață cum să devii independent financiar și să câștigi mii sau zeci de mii de euro lunar . Cine crede aceste bazaconii este o victimă clară și va pierde bani și timp în proiecte cu șanse zero de reușită . Este logic că nu are cum , un puști de 20 ani să aibă experiența necesară să vândă cursuri create din propria experiență care te îmbogățesc .

În orice domeniu de activitate este necesară experiența pentru a putea performa . Experiența nu poate fi câștigată în câteva luni de zile și de cele mai multe ori nici după mulți ani de lucru într-un anumit domeniu nu poți să spui că ești expert .

Lucrăm în domeniul online de peste 15 ani și pe parcursul timpului ne-am lovit de aproape toate situațiile posibile și ca atare tot ceea ce relatăm este 100 % real , nu desprins din situații ipotetice . Vă arătăm pe scurt o parte dintre aceste situații expuse pe un singur caz  .

Țepe cu crearea de site web sau magazin online

Doamna X ne contactează că vrea un magazin online și ne cere o estimare de preț . Discutăm concret să îi înțelegem toate cerințele , îi oferim sugestii foarte utile în baza experienței acumulate și urmează să îi transmitem o ofertă de preț . Ne punem pe treabă calculăm toate costurile indirecte ( nume de domeniu, găzduire web , teme , plugin-uri , etc ) , calculăm volumul de muncă necesar și stabilim o sumă , oricum mai mică decât volumul de muncă tarifat la oră . Îi transmitem oferta și aceasta ne transmite că o să ne comunice răspunsul .

Între timp ne mai solicită diverse lămuriri , vrea să vadă mai multe modele de template , etc . Lucrăm și i le punem la dispoziție ca să poată să ia cea mai bună decizie .

Peste două săptămâni ne anunță că de fapt a găsi pe cineva care îi face magazinul mai ieftin decât noi și că o să îl facă cu acea persoană . I-am urat succes și ne-am văzut de muncă în continuare .

Peste circa 2 luni ne sună dacă putem să o ajutăm să aibă vânzări deoarece până atunci nu a vândut nimic deși a cheltuit zeci de mii de lei cu publicitatea și crearea cu site-ului . Din discuție în discuție aflăm că de fapt site-ul a ajuns să o coste de 3 ori mai mult decât oferta noastră .

De ce ? Pentru că așa pățesc întotdeauna cei care caută chilipiruri . Lăcomia se plătește întotdeauna . Persoana care inițial a cerut o sumă modică și a creat site-ul doamnei ceva de genul basic . Pe parcursul implementării  a cerut taxe suplimentare pentru fiecare lucru făcut ( instalare plugin-uri , implementare plăți cu cardul , personalizare coș de cumpărături , adăugare produse , etc ) deși acestea trebuiau să fie incluse în oferta inițială . Oferta noastră cuprindea toate acestea incluse în preț plus instructaj și mentenanță gratuită timp de 6 luni .

Acum discutând strict sub aspect vizual , ca și design , site-ul era realizat bine , nu putem afirma că era prost făcut cum ar face marea majoritate a celor care vor să arate că ei sunt mai buni . Din punct de vedere tehnic însă era zero , deorece a fost folosită o temă cu cod greoi și care avea nevoie de 32 de plugin-uri care făceau încărcarea paginilor în browsere extrem de grea .

Din punct de vedere al optimizării a fost o adevărată problemă și din acest motiv vă îndemnăm să nu mai construiți site-uri doar ca să nu stați . Ar fi ideal ca procesul de creare al paginilor și produselor să fie realizat de designer împreună cu echipa de optimizare pentru a putea obține rezultate măsurabile în scurt timp . În caz contrar optimizarea va fi foarte greu de făcut și în unele cazuri chiar imposibil , deoarece optimizarea pornește de la titlul și descrierea produsului până la cuvintele cheie și dimensiunea imaginilor .

În condițiile în care titlul , descrierea , cuvintele cheie , linkurile interne și dimensiunile imaginilor au fost alese gresit , totul trebuie refăcut de la zero . Asta înseamnă pe de o parte cheltuială materială și pe de altă parte timp pierdut deoarece va fi nevoie de câteva luni până când contentul nou creat să fie indexat de Google . În final , dacă antreprenorul nu are resurse materiale să reziste , toate aceste greșeli pot să ducă la falimentul afacerii .

Obstacolele care stau în fața antreprenorilor

Pentru a fi sigur de reusita, intreprinzatorul trebuie sa fie un organizator, un foarte bun negociator, cuceritor. Sa posede concomitent vivacitate de spirit, gandire perseverenta, capacitate de a distinge momentele favorabile si elementele principale ale activitatii, sa fie o persoana inteligenta, sa aiba imaginatie constructiva si sa produca idei, proiecte de activitate etc. Trebuie sa manifeste perspicacitate, sa cunoasca oamenii, sa poata aprecia colaboratorii si sa beneficieze de suplete in gandire si de o anumita forta de sugestie.

Concluzie de final

Pentru întreprinderile mari sau foarte mari care dispun de resurse și bugete mari , echipa SEO internă sau optimizarea seo in house este mai benefică. Se datorează faptului că au cerințe uriașe în curs de desfășurare , se străduiesc întotdeauna pentru implementarea mai rapidă și la timp a strategiilor și nu depind de factori externi .

Dacă însă aveți o firmă cu venituri și rate de profit mici sau medii , fără logistica tehnică necesară ( zeci de site-uri diferite , zeci de profile sau conturi în rețele sociale , softuri și tool-uri speciale ) o echipă internă care să se ocupe strict de optimizarea seo este o cheltuială în plus care nu poate să genereze plus valoare . Din păcate ăsta este crudul adevăr și suntem datori să îl spunem așa cum este  .

Agențiile sunt, de asemenea, afaceri și, pentru a susține o piață competitivă, nu pot întotdeauna să adune resursele necesare și să dezvolte procese exclusive pentru a face față provocărilor în evoluție cu care doriți să le faceți față.

Unii experți în SEO ar argumenta în favoarea SEO intern, invocând probleme legate de calitate și confidențialitate; în timp ce unii ar prefera întotdeauna externalizarea activităților SEO, deoarece oferă rezultatele dorite la un preț bun. Dacă și tu te simți confuz, sperăm că acest articol te va ajuta să iei o decizie în cunoștință de cauză.

În final dumneavoastră sunteți cel care decide care este soluția optimă . Noi am încercat aici doar să aducem argumentele pro și contra pentru ca dvs să puteți lua o decizie în reală cunoștință de cauză .